BeatBot的結(jié)構(gòu)組成    圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

　　有意思的是，這款專業(yè)級別又有科技感的鞋盒居然是紐約的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)智威湯遜和PUMA共同創(chuàng)造出來的作品。為了推廣BeatBot，PUMA還請來了博爾特拍攝宣傳片。

　　智威湯遜的創(chuàng)意總監(jiān)Florent Imbert認(rèn)為，BeatBot的作用顯而易?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)了無數(shù)的證據(jù)表明，競爭是能夠提高比賽水平的。即使碼表能夠記錄成績，但仍然不如一個實體目標(biāo)來得更有效?！?

　　為了讓設(shè)計和科技結(jié)合得更融洽，智威湯遜嘗試過8種設(shè)計方案。“幾乎考慮了機(jī)器人的方方面面，從車的重量到硬件和隨動系統(tǒng)的距離。我們甚至咨詢了NASA的機(jī)器人工程師和麻省理工的專家們?！?nbsp;Imbert說。 

　　熱愛跑步的人可能會喜歡BeatBot，不過普通人還沒有辦法用到。目前它只開放給PUMA贊助的運(yùn)動員和球隊，這讓它的品牌形象聽起來更專業(yè)了。 

　　從營銷的角度來看，BeatBot像是一個巧妙地營銷工具，目的是塑造PUMA科技感的品牌形象，而且它的確是由廣告公司操刀制作。如果真是營銷手段，它或許暗示了某種趨勢：未來的創(chuàng)意者得變身成發(fā)明家，用實物來為品牌們說話。